热门事件

“10元以下牙膏消失了”登上热搜,你是否也有同感_价格_品牌_消费者

发布日期:2023-10-15 15:38

“近些年的牙膏,盒子越来越大,里面牙膏管越来越小” “以前都是2.9元、3.9元多一些,现在普遍19元、29元、39元了”。近日,“10块钱以下的牙膏消失了”相关话题登上热搜,迅速引起消费者们的共鸣:牙膏还真是越来越贵了。

不仅是价格,在包装和营销上,牙膏也越来越像是护肤品,新晋品牌越来越多。

在微博上,新浪热点发起过一个投票:为什么10元以下的牙膏越来越少。41%受访者认为是因为营销成本上升,31%受访者认为是因为牙膏美妆化,仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。

线下商超:10元以下牙膏少见,10-30元区间的牙膏较多

近日,记者走访多家线下商超,发现即便是大众款的牙膏,目前价格的确普遍都在10元以上了。

在长沙一家屈臣氏门店,记者看到,这里的牙膏普遍是二三十元。最便宜的是舒克益生菌牙膏,每支25元。佳洁士锁白牙膏每支28元。好来(原黑人)酵素牙膏每支28元。售价最贵的是LG竹盐喜马拉雅粉盐双管牙膏,看上去像一只护肤精华,每支99元。其次是各种口味的玛尔仕牙膏,每支89元。中间价位的则是一些大众品牌的高端产品,比如好来深导白牙膏每支69.9元,高露洁奇绩修护牙膏每支59.9元。

在沃尔玛超市,记者寻找到两款10元以下的牙膏:高露洁全面防蛀牙膏每支9.9元,正在做活动的纳美小苏打牙膏19.9元3支,单支6.64元。

除了这两款外,沃尔玛的牙膏产品价格从十几元、二十几元到七十几元,几乎每个价位都有多款牙膏可选择。最贵的是云南白药朗健牙膏,主打去除烟渍功效,每支71.5元,但还是以10-30元区间的牙膏居多。

售货员告诉记者,消费者买的较多的还是十几元到二十几元的牙膏。她推荐记者购买高露洁一款按压牙膏的组合装,两支共59元。记者表示太贵,她表示:“你单独买一个是49.9元,一个是39.8元,一起买59元很划算了。”

总体而言,线下商超的牙膏价格都分布较为广泛,能满足不同消费者的需求,功能和口味基本上也较为常见。

线上平台:有500元以上的高端牙膏,也有3.9元的经典国货

在电商平台,牙膏在价格、功能、口味上都有点“超出想象”了。比如在京东,最贵的牙膏价格上五百,最便宜的却只要3.5元。

记者在京东平台按价格进行搜索,发现单价最贵的是一款瑞士Dr.wild怀尔德金色牙膏双重修复牙膏,单价为564元。这款牙膏的卖点看起来并不新鲜,如修复牙釉质、缓解牙敏,但“瑞士药房”几个字似乎瞬间将这款牙膏和普通牙膏拉开差距。

一些面对特殊人群的牙膏也价格不菲。比如奥乐加强型牙膏+牙刷,价格为176.4元,针对0-6岁儿童,产品宣传语表示是“专为蛀牙研发”。还有针对孕妇的牙膏。嫩芙叶酸牙膏108元,宣传语称“针对孕期女性研究”,“含有进口叶酸配方”。不过早就有专家指出,牙膏中的物质人体很少能吸收,其中添加的叶酸对孕妇影响几乎可以忽略不计。

益生菌牙膏是近年来较为流行的牙膏品类,往往主打“平衡菌群”,价格也不便宜。Tutk益生菌牙膏宣传语称可以平衡菌群、平衡口腔环境,每支138元;美克苏舒益生菌牙膏每支140元;momp益生菌牙膏每支155元。

一些消费者耳熟能详的大牌牙膏,在常见的平价款之外,也开发了百元的高端款。比如高露洁的进口酵素亮白牙膏,号称可以“28天逆转15年牙渍”“专研级·专利无水酵素配方”“释放亿万级美白洁氧分子”。听起来满满黑科技,每支103元左右。至于效果,评论处呈现两级,有人说:“白了”,也有人说“没什么用”。

想要在电商平台买到10元以下的牙膏,倒是十分容易。在京东,最便宜的是3.5元的美加净白玉牙膏,包装是红白两色,十分简单。美加净上海防酸牙膏也只要3.9元。佳洁士茶洁防蛀绿茶清新牙膏只要4.9元。这些十元以下的牙膏,基本上包装简单,功能也是常见的清新口气、防蛀等。

在拼多多,畅销款牙膏既有实惠便宜的老品牌,也有价格略高的新品牌。拼多多相关业务负责人告诉记者,20-30元价格带是目前卖得最好的区间。“畅销款式中,最便宜的一款是来自联合利华旗舰店的中华牙膏,一大一小两支6.89元;稍贵些的则是国产品牌参半的益生菌美白牙膏,2大4小活动价49.9元。”

参半是2018年成立的国产牙膏品牌,据创始人说,参半的“口腔鲨鱼”系列牙膏霸榜抖音牙膏品类第一。这个系列的牙膏将各种数据、字母缩写印在牙膏包装上,走的是当下流行的“成分党”风格。

牙膏正在变成精致化妆品

据Wind数据,2022年10月,120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒,较2018年相比,五年涨价25%。

据艾媒咨询线下调研,在大型商超售卖的四五十种牙膏中,牙膏价格在10-20元之间的占六成,20元以上占比35%,而10元以下只有两三种。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右,成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。

在微博上,新浪热点发起过一个投票:为什么10元以下的牙膏越来越少。41%受访者认为是因为营销成本上升,31%受访者认为是因为牙膏美妆化,仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。

去年5月,好来牙膏官宣代言人肖战,佳洁士选择欧阳娜娜作为品牌大使,高露洁氨基酸牙膏则打上了“王一博同款”……都是当红明星。

2021年,《化妆品监督管理条例》进行了30年以来第一次修订,牙膏正式被纳入化妆品范畴。事实上,近年来,牙膏的确呈现出“美妆化”趋势。跟护肤品一样,牙膏也开始变得多种多样,“卷”起了成分、功能、香味。

今年6月,京东超市发布《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示,2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元,占全球1/3。在品类上,牙膏、牙刷为核心品类,高端消费快速增长,新品数量同比增长39%。

口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能,而不一味追求性价比。《白皮书》显示,近一年,京东销售额TOP 20功效中,清新口气排名第一,防蛀、美白、护龈,抗敏感、去烟渍、抗糖等专业化功效产品也加速出圈。

作为口腔护理最基本的产品,牙膏显然也走上了精致的路子。科学含氟的口腔护理理念深入人心,低氟婴童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品类快速增长。口腔护理产品口味众多,花香、芬芳果味、奶味、无辣味等个性化味蕾感官需求逐步扩大。其中,白桃婴童牙膏同比增长超369%。在追求口腔健康的大趋势下,天然、无添加的口腔护理产品增长亮眼,定量使用的泵式产品和独立包装产品增长迅速。泵式牙膏同比增长超87%,天然成分牙膏同比增长超30%。

潇湘晨报记者李姝 返回搜狐,查看更多

责任编辑:

分享到:

登录后即可发表评论,立即登录.

相关热门