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“日本艺伎”惹风波!名创优品:伪日系背后的大问题_公司_财年_Orca

摘要: 业绩增长乏力(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|杠杆游戏团队

因为一个盲盒帖文,名创优品再上热搜。

据媒体报道,近日,名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文,在该贴文中,中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。

该账号下出现大量反对声音。网友表示:名创优品分不清旗袍和艺妓服饰?中国旗袍和日本艺妓服饰有明显区别!

8月9日晚,名创优品官方微博发布致歉声明称,名创优品总部收到网友反馈后,第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文,并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施,立即终止了合作关系。

还有网友注意到,名创优品在淘宝旗舰店的一款名为“帝王国玺”的产品,在宣传页面内将“李世民”打成了“李世明”。

8月12日,针对上述情况,旗舰店客服人员对潇湘晨报记者表示,会尽快反馈给专员,并表达了歉意。

名创优品可以说是一家挺"奇葩"的公司。

从名字、装修及店内风格到产品,都给人非常日系的感觉,一些产品连外包装、说明书都是日文,实际上它是一家地地道道的本土公司。

天眼查显示,名创优品由叶国富于2013年创立,其前身可能蜜友们更熟悉,叫哎呀呀。

据公开报道,叶国富去日本旅行时受到启发,转而将饰品店商品范围扩大到日用百货,不仅是名字上翠花变露西,而且整体风格完全日系化,打造全新的品牌。

但实际上去看名创优品的成功之处,离不开"高周转"、加盟模式和互联网金融,这三个关键词。

截至今年一季度,其国内门店数已经超过了3000家,全球门店数量更是突破了5000家;不过,在经历了迅速扩张之后,最近一年名创优品的增速明显放缓,业绩增长乏力之余,最近三年还亏损超过了20亿。

招股书显示,名创优品在2019-2021财年(2018年7月1日-2021年6月30日)收入分别为93.9亿元、89.8亿元和90.7亿元,分别亏损2.94亿元、2.60亿元、14.29亿元(2021财年大幅亏损是因涉及优先股的公允价值变动形成的亏损);

若按照非《国际财务报告准则》财务指标,分别录得经调整净利润8.4亿元、9.3亿元和4.8亿元。同期,2019-2021财年名创优品毛利率分别为26.7%、30.4%、26.8%,2020、2021自然年公司毛利率分别为26.7%、29.3%。

近三年名创优品在衡量零售业的关键性指标——单店收入上,连续出现负增长。据招股书显示,2019到2020财年(2018年7月1日-2020年6月30日),名创优品单店收入从270万元下降到220万元,降幅达19.8%。

截至2021年6月30日止财年年度(2020年7月1日到2021年6月30日),集团单店收入继续下降至190万元,降幅达11.3%。

2019至2021财年,多了一千多家门店的名创优品营业利润却越来越少,相比三年前少赚了约60%。

此前IPO前日,名创优品旗下产品还被查出致癌物超标1400倍!

接着在美股上市不到两年,2022年7月,名创优品在港交所上市,当日破发,截至当日收盘跌超3%,报13.380港元/股,低于13.80港元的发行价。

前不久,沽空机构Blue Orca Capital还披露了一份关于名创优品的做空报告。该报告对名创优品的加盟商网络实际运营者、公司董事长转移上市公司财产、公司财务真实性等提出了质疑。

Blue Orca Capital指出,名创优品的数百家门店并非由独立的加盟商网络运营,而是“由名创高管或与董事长关系密切的个人秘密拥有和经营”,并指控名创优品“董事长通过不透明的加勒比海司法管辖区,作为一笔不正当总部交易的中间人,从上市公司挪用了数亿美元。”

名创优品回应称,该做空报告毫无依据,且包含有关公司资料之误导性结论及诠释。公司董事会正在审查该等指控,并考虑采取适当行动以保护所有股东的利益。

但其股价仍然受到重挫。做空报告发出当日,美东时间7月26日名创优品美股股价以6.13美元/股收盘,跌幅达15.98%。

不过,做空报告倒是其次,名创优品要面临的问题还有很多。 返回搜狐,查看更多

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2022-08-15 08:12
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