热门话题

名创优品深陷“媚日风波”,董事长叶国富被指转移数亿资金!

根据弗若斯特沙利文报告,2021年,名创优品已通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约180亿元,为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

为了树立"高端"的品牌形象,叶国富给名创优品做出了三百六十度无死角的"日系"包装。从醒目的红色LOGO、扎眼的日文字符、言简意赅的"日本设计师品牌"slogan,到名创优品的品牌故事、装修风格,都渗透出浓浓的"日系"味道。

2018年,名创优品从国内众多的"十元店"中脱颖而出,不仅拿下了腾讯和高瓴资本10亿元的投资,更在成立的第7年便顺利上市。

更有一位曾经在名创优品店里打工的员工在网上爆料,说自己在参加名创优品的入职考试的时候,竟然被问道是否知道在店里不准播放中文歌曲。此事一经爆料又冲上热搜,名创优品部分门店店员表示"确有规定"。

然而讽刺的是,在利益相关的时候,名创优品的"中国属性"就又回归了。2021年1月,名创优品曾入选《2020胡润品牌榜》200强最具价值"中国品牌"。在2021年9月,公司又获"2021年度最佳国潮领军品牌"。

"

在美国时间7月26日,做空机构BlueOrcaCapital(下文简称"蓝鲸")发布了对名创优品的做空报告。

第二,董事长叶国富通过与上市公司名创优品合资建立企业,转移了上市公司IPO时的数亿元募集资金。名创优品另外四个地产开发项目,包括一个价值100亿元的物流和研发中心,并非由名创优品实际拥有,而是由叶国富通过一个分层的BVI离岸控股结构控制。

第三,名创优品是一个衰落的零售商,其收入下降、特许经营费用下降,以及众多门店关闭。

具体表现为,上市后不久,叶国富与名创优品成立了一家英属维尔京群岛合资企业,叶国富在其中持股80%。企业成立后,通过旗下控股的名优产业投资(广州)有限公司,以17.29亿元拍下广州一地块,宣布建设新的总部大楼。

可不到一年的时间,名创优品便以6.95亿元收购了董事长在合资公司中的全部股权,这里面或存在输送利益的嫌疑。

"

同时,名创优品还因长期以来的业绩亏损、增长乏力也被蓝鲸质疑商业模式。

数据显示,2019年,名创优品的营业收入为93.95亿元,亏损达到2.94亿元。2020年,营业收入为89.79亿元,亏损2.60亿元。2021年,其营业收入为90.72亿元,亏损高达14.29亿元。从数据来看,名创优品的营业收入一直只降不增,三年总计亏损了19.83亿元。

据公开报道,名创优品还未上市前(截至2019年3月),其关店数量就达到了850家,占当时所有门店数量的1/3以上。

为了佐证上述论点,蓝鲸还披露了一名前名创优品门店经理的观点,其认为名创优品在2017年至2019年上半年发展尚佳,但从2019年下半年起,多家门店的收入和盈利能力就开始不同程度地萎缩。" 北京曾有一家月收入400万元的门店,而后期月收入仅剩80万元。 "

可以看到,名创优品近些年规模越铺越大,亏损也越来越大。随着时代的发展,叶国富的"日系"营销策略似乎正在逐渐失效,甚至阻碍了名创优品前进的步伐。

截至今年一季度,名创优品国内门店数已经超过了3000家,全球门店数量更是突破了5000家。在经历了迅速扩张之后,近年名创优品的增速已明显放缓。同时产品质量问题更是频频出现,这家号称"承载年轻人的兴趣消费,推出更多三好产品"的企业,高光不在。

公开信息显示,2020年4月,据广东省药监局信息,"MINISO雨后茉莉香水(空中花园)"经广州市药品检验所检验,邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定,相关生产代工厂被责令处罚;同年6月,据上海市市场监督管理局公告,名创优品经销的一款单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量(4%乙酸)不合格。

2020年9月23日,上海药品监督管理局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》,名创优品店内销售的一款"一步可剥指甲油"显示抽检不合格,该指甲油内三氯甲烷含量高达589.449μg/g[据《化妆品安全技术规范》(2015年版)要求,三氯甲烷的检测限值为0.40μg/g],超标1400多倍,对人体危害极大。

2021年4月,设计师@李棟00在微博上反映,自己去年8月份设计的图案作品,被名创优品印在了一款帽子产品上,但并未经过自己允许。

虽然后续上述设计师表示已和名创优品帽子生产商达成协议,对方表示会给其合理赔偿,并将与其签订1-3年合作协议,并发布微博称"纯属一场美丽的误会",并表示"已经与名创优品达成共识"。

早在2016年,名创优品就因所销售的素描本上的图案涉嫌抄袭被诉上法庭,2017年3月份法院一审判决名创优品停止生产销售印有《极简动物园》图案的产品,赔偿原作者经济损失8万元并公开道歉。后名创优品不服判决提出上诉,被法院驳回,二审维持一审判决结果。

2018年,名创优品和广州诺米品牌管理有限公司就家居品牌"NOME"的归属权展开了激烈的争夺。名创优品创始人叶国富在朋友圈宣布已收购NOME,诺米家居创始人陈浩则公开声明称NOME与名称优品没有任何关系,名创优品的"收购论"完全是谎言,打着NOME的旗号招揽加盟商更是流氓行为。

2021年3月26日,名创优品因"侵害外观设计专利权纠纷"被诉。裁判文书显示,法院一审判决名创优品及名创优品横琴公司停止销售、制造品沐公司相关专利产品,并分别赔偿品沐公司15000元、30000元。法院二审驳回名创优品及名创优品横琴公司上诉,维持一审判决结果。同年4月,又被诉为"侵害实用新型专利权纠纷"。

2022-08-15 08:12
相关热门
联系我们
星泰丰森-2021白色黑字logo-PNG-无边框
星泰热榜
7cc8530814a9bfc4a80cad4ee1a08639.png
站内资讯