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中国品牌很丢人吗?这个企业禁放中文歌,对外自称是日本企业_腾讯新闻

最近一段时间,名创优品摊上大事了。

在7月25日,名创优品在西班牙网上发布了一则消息,消息内容用外文写到:来了,你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰,这些是钥匙扣。

看到名创优品这个消息之后,不仅国内网友表示质疑,连外国网友都看不下去了。

有一些外国网友就在评论当中提到, 艺伎是日本的,这是中国旗袍,并质疑怎么会犯这种低级错误。

但是名创优品在回复网友质疑的时候,并没有给出正面的回复,而是回复了一个阴阳怪气的笑脸和一个皇冠。

按照名创优品回复的意思,他们估计并不认为是他们弄错了。

所以从7月25日到8月8日,名创优品并没有对此事做出正式的处理。

只是后来这件事情在国内引起了很大的反响,很多人都纷纷质疑名创优品“媚日”, 迫于压力,名创优品才在8月9日晚间发文道歉。

而且从他们道歉的内容来看,把责任推得一干二净,他们道歉文当中提到:中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后,第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文,并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施,立即终止了合作关系。

对名创优品这个回复及时,广大网友并不买单,如果名创优品的这些公仔真的是西班牙一些企业代理,那在网友提出质疑之后,他们肯定会及时去核实,不可能这么长时间过去了没有回复。

所以名创优品这个道歉信,更像是为了应对国内舆情而做出的简单回应而已。

对名创优品“媚日”,其实已经不是什么大惊小怪的事情,从他们创立的那天开始,其实他们就试图把自己包装成一个日本品牌。

想要解剖他们这个基因,我们就要先来了解一下名创优品创造的背景。

名创优品的创始人叫叶国富,早在2005年的时候,他就创立了一个品牌叫做哎呀呀,专注于为12周岁到28岁的年轻女性提供饰品。

刚开始的时候,哎呀呀发展挺火热的,还请了很多明星来代言,但后来哎呀呀发展也遇到了瓶颈,这时候叶国富就试图寻找出路,但并没有找到很好的解决方案。

到了2013年,有一次叶国富去日本旅行,他从中获得了灵感,然后就创办了名创优品。

至于这个所谓的灵感是什么,我们无从去追溯,但是从名创优品的品牌设计以及他们的路线来看,其实所谓灵感,我觉得更多的是效仿优衣库。

从名创优品的logo来看,其实跟优衣库非常类似,都是方形外观,再加上红底以及白字还有英文构成。

对于名创优品这个logo,其实很多人也曾经质疑过,但是他们并不以为然,难不成叶国富心里觉得他是在向优衣库致敬?

当然抛开这个logo仿制日本品牌不说,实际上在名创优品运营过程当中,本身就有很多日本元素,而且他们也非常努力想把自己包装成一个日本品牌。

这次在西班牙网站把中国旗袍说成日本艺伎服饰只是冰山一角而已,实际上从他们成立至今就带有很多日本的元素。

1、 店招经常带有日文。

如果大家仔细观察名创优品的logo,大家会发现很多店面的招牌除了英文之外还会有日文。

对此很多网友都挺纳闷的,你一个中国品牌在中国开的店,干嘛要在店招上面挂着一个日文呢?难不成要告诉大家这是一个日本品牌?

2、在美国的广告自称是来自日本。

之前曾经有网友看到过名创优品在美国的广告牌,其广告牌上明显写到“ Japanese Lifestyle Brand”(日本生活方式品牌),而且下面还特意提到from Japan to u.s(从日本到美国)。

3、在部分国家签约时挂日本国旗。

早在2019年,微信公众号“市井财经”就曾经曝光名创优品在跟国外一些合作商签约的时候,桌子上挂的是日本国旗。

对这个报道,名创优品还特意把这个公众号的运营方起诉到法院,但最后名创优品以败诉告终,法院给出的理由是:

文章中部分意见性表达虽然言辞尖锐,但名创优品公司作为行业中取得若干荣誉的公司,能够享受比一般公司更多的名望和社会资源,理应受到更多的舆论监督,对评论文章负有更高容忍义务。

4、店内禁放中文歌。

在名创优品这次事件发生之后,有多位曾经在名创优品工作的员工爆料到,名创优品有升级考试,店里面有一个考题是店内不允许播放什么歌曲时,正确答案是中文歌。

意思就是名创优品不允许在店内播放中文歌曲。

从上面这些举动可以看出,名创优品是多么讨厌身上的中国标签,所以他们在国外拓展务的时候,都拼命的把自己包装成日本品牌。

但不管他们怎么包装,他们始终是一家中国企业,他们的主要利润来源也是靠中国市场,这是不可改变的事实。

通过工商信息查询可以明显看出,名创优品股份有限公司曾用名为哎呀呀饰品连锁股份有限公司,成立于2009年8月份,总部位于中国广州。

目前名创优品有三个股东其中,叶国富占90%,杨云云占9%,广东赛鑫投资有限公司占1%,而叶国富和杨元元都是中国公民。

另外叶国富名下还有一家企业叫名创优品(广州)有限责任公司,这家企业成立于2017年,它的控股股东是MINISO Development Hong Kong Limited,这家企业注册在中国香港。

由此可见,不论从哪个角度来看,名创优品都是地地道道的中国公司,但不知道为什么们在对外宣传的时候,要刻意把自己包装成日本品牌。

难道中国品牌就不那么受人待见吗?事实未必见得吧。

经过几十年的发展之后,made in China已经走向全球各地,目前全球各个国家有很多商品都从中国进口。

而且有很多中国品牌在出海之后也并没有刻意包装成其他国家品牌,而是堂堂正正以中国企业的身份开展业务,他们同样得到了世界的认可和尊重。

比如我们所熟悉的华为、大疆无人机、海尔、格力都是知名的中国品牌,他们在国外市场同样受到欢迎。

遗憾的是,目前中国已经成长为全球第二大经济体,无论是在哪方面的综合影响力都大幅提升,然而有些人仍然不自信,仍然觉得中国品牌不够有面子,所以才刻意伪装成一些外国品牌。

对这些缺乏自信的品牌,我相信消费者对他们也不自信,他们在对外宣传的时候不敢承认是中国品牌,那么他们在产品生产的过程当中是否也有可能存在其他歪心思呢?

2022-08-15 08:13
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