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辩证看待名创优品事件:理智爱国,给中国品牌一个机会_文化_企业_全球化

2020年7月,元气森林全面升级品牌标识及产品包装,去除日系元素。在接受媒体采访时,原色森林发言人直言,“早前我们主打日系品牌,是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化,但现在他们的喜好更多元,我们也会进一步调整策略。”

名创优品的去“伪日系”行动更早。据了解,从2019年开始,名创优品的品牌标识和店铺门头装修也开始有了变化,其将原来的繁体字和日文都去除,改为简体字。此外,名创优品还与故宫宫廷文化、唐宫文创、中国文物交流中心等中国IP展开合作,将国潮文化元素融入产品中。其旗下品牌TOP TOY也对外宣称,希望以积木为载体,讲好中国故事,弘扬中国文化。

名创优品“中国制造”产品图

值得注意的是,与老干妈出海定价策略相似,名创优品在国外的产品定价要远高于国内,其在美国主打“10美金”概念,而在国内,名创优品超过95%的商品定价都在50元人民币以内。老干妈创始人陶碧华在接受媒体采访时曾表示,“国内确实便宜得多。我是中国人,我不赚中国人的钱,我要把老干妈卖到外国去,赚外国人的钱。”

2022-08-15 16:12
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