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“最强十元店”翻车!名创优品媚日惹争议,还被人民日报点名!_中国_日本_舆论

“最强十元店”翻车!名创优品媚日惹争议,还被人民日报点名!

2022-08-18 11:45 来源: 生活科技控

要说有哪些十元店最让人印象深刻,还得是“最强十元店”名创优品。

诞生之初,名创优品依靠“伪日风”轻巧地走红。

随着国货潮流来袭,名创优品开始用中文汉字替换过去的日文招牌,想要洗去身上沾染的“伪日”标签。

但是价值观上存在的问题,岂是换换招牌就能彻底改变的?

近日,一个盲盒公仔引爆了名创优品的“伪日系”危机,让这个披着日本标签的中国品牌陷入了风口浪尖。

事实上,名创优品现在所承受的一切,都是在为过去的行为还债。

名创优品翻车了

这起“媚日”事件,还要追溯到上个月。

7月25日,名创优品在其西班牙Instagram账号上发布了一则有关“公主系列公仔盲盒”的推文,里面将穿着中国旗袍的公仔们称为“日本艺伎”。

尽管有很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍,但名创优品却回复了个阴阳怪气的微笑表情。

这则推文的截图,在国内社交媒体上引起了轩然大波,尽管讨伐声不绝于耳,但名创优品依旧是不动如山。

直到8月9日,眼看着舆论越演越烈,无奈之下,名创优品刊登道歉声明,还晒出与西班牙代理商解约的告知函。

只不过,名创优品的道歉,非但没有彻底平息舆论,还让舆论和讨伐声进入了新一轮的爆发。

随着事件的不断发酵,名创优品越来越多的“媚日黑历史”被慢慢挖出。一位自称在名创优品打过工的前员工表示,名创优品店内不允许播放中文歌。

更为夸张的是,名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时,现场悬挂的为日本国旗,且创始人叶国富等高管均参与合影。

种种行为,无疑是在中国消费者的雷区上蹦迪,甚至连官媒人民日报都直接点名“名创优品,这种错误不能犯”。

成也“伪日系”,败也“伪日系”

众所周知,名创优品是一家地地道道的,在港股上市的中国企业,吃的是中国饭,又为什么会做出这些“媚日”行为呢?

而这就不得不提到名创优品的商业模式了。

自打诞生那一刻起,名创优品就对标日本无印良品,主打 “伪日系”风格,其红底白字的招牌搭配英文、日文的店名等等元素,无疑不是极力地将自己包装成一个“伪日系”品牌。

除了logo设计,名创优品从店面装修与布局、商品陈列到产品表示都在向日系简约风格看齐,早期官网上还会强调其与日本设计师三宅一生进行合作。

不可否认,“伪日系”的策略的确给了名创优品带来了巨大的成功。这家2013年成立的公司,不但只用了7年时间便成功上市,而且门店还开到了海外。

但时过境迁,日系标签已经成为了名创优品的隐忧。随着消费者民族自信心和文化认同感的不断提升,名创优品这样的“伪日系”品牌也越来越受到诟病。

据有关数据显示,名创优品2019年-2021年度收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元,净利润分别为-2.94亿元、-2.60亿元、-14.29亿元,除中国以外的亚洲市场和美洲市场均呈现出断崖式下滑。

而舆论的崩塌,也似乎从开始就已经注定。

如果说曾经的名创优品凭借着“伪日系”赚到了第一桶金,那现在它就要为“谎言”填补一个又一个坑,真是成也“伪日系”,败也“伪日系”。 返回搜狐,查看更多

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2022-08-18 15:35
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