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名创优品签约曾挂日本国旗,中国企业却以日本品牌自居,开始整改_腾讯新闻

近日,名创优品再次公开道歉,原因是其曾以“日本设计师品牌”自居进行营销。该公司现已承诺将尽快进行“去日本化”整顿,但是众多网友似乎并不买账,又将名创优品更多黑历史拉了出来……

(名创优品线下门店)

名创优品再次道歉 将换用中国商标

据报道,中国本土企业名创优品在公开发布声明道歉, 因为该公司长时间以“日本设计师品牌”自居。

名创优品从创建起,就是一个中国本土的企业 ,它自己也声称自己是植根于中国全球化发展的企业。在2015年底到2018年的时候,名创优品就已经将自己定位为“日本设计师品牌”了,这段时间他们确实曾聘请过日本的设计师三宅顺也做首席设计师。现在该公司已经意识到这是一种错误的营销方式。

名创优品公司8月18日称, 目前公司已经开始进行去日化整改 ,将会对国内3100家门店的门头进行改造, 用中文商标替换原商标 ,还将对海外1900多家门店的装潢、标签、及平面宣传海报等进行整顿。以上所有工作将在2023年3月31日结束。除此之外,还将对相关负责人严厉追责。

(身穿中国旗袍的公仔)

名创优品多次将自己定位为“日本企业”

名创优品这个品牌的事件到底是怎么发酵起来的呢?

名创优品在7月25日时,其西班牙的社交媒体账号发布了一则帖子,内容是有关“公主公仔系列盲盒”的。 这些公仔们身穿的是中国旗袍,却被错误地称为“日本艺伎” ,有网友直接在下面指出“这不是日本的‘艺伎服饰’,而是中国旗袍”。该账号下面出现了大量怀疑和反对的声音,后来名创优品西班牙团队对该帖进行了删除,并与相关的媒体代理机构进行了解约停止合作。

据环球人物杂志报道,在巴拿马地区的社交媒体上,名创优品还是将自我介绍写为“日本创立的品牌”。 在美国店铺的宣传海报上,名创优品还是称自己“是来自日本的”。

有网友直接评论:不如自己澄清一下是来自哪个国家的品牌,天天说自己来自日本是几个意思?另有网友曝出, 巴塞罗那的名创优品在开店的时候,店员是穿的和服做宣传的。

据都市时报报道,部分店员表示, 公司一般都是让放英文歌或纯音乐,不让放中文歌。 不过8月11日,又有工作人员进行了澄清,说此事并不属实。

(名创优品与外国品牌签约挂日本国旗)

名创优品曾在签约时挂日本国旗

在这些事件风波还未平息的时候,又有记者在企查查app上发现,3年前,阳春智库(北京)科技公司曾曝光了名创优品在和别国签约的时候悬挂日本国旗,还在其官网发布了签字现场的照片。 名创优品(广州)有限责任公司认为自己的名誉权被侵犯,因此将其告上了法庭。

阳春智库辩解,涉案文章是在发现其官网公布的照片后,基于客观事实所写,文章中不存在任何诽谤或侮辱文字。

法院经过审理, 最终判决驳回名创优品公司的诉讼。 理由是,名创优品在行业中领先于其他很多公司,因此在享受比其他公司更多资源的同时,也应该接受更严格的舆论监督。涉案文章虽然有部分言辞的使用比较激烈,但是名创优品有对此类评论性的文章进行容忍的义务。

后来, 名创优品不满一审判决结果,再次上诉,又一次被法院驳回。

(名创优品商标有日文元素)

人民网曾评论名创优品事件,称在这种原则性问题上不能犯错,这种出名还不如不出。这件事也给众多其他企业上了一课,商业活动也一样不能挑战底线,毕竟因为中国消费者不买单而被抵制、被“赶出”中国市场的企业也不在少数。

(文:润卉 审:咕咚)

2022-08-20 15:49
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