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名创优品,还能撕掉伪日系标签吗?

远看logo像优衣库,近看风格像无印良品,细看高性价比的产品定位又与日本百元店元老大创(Daiso)颇为相似,初创时期的名创优品(Miniso)被无数人视为“山寨”的集大成者。

但十年时间,从哎呀呀变身名创优品,“广州阿富”(创始人叶国富)把山寨店扎扎实实做成了弗若斯特沙利文报告中的“全球最大的自有品牌生活家居综合零售商”(截至 2021年12月31日)。

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资料显示,名创优品核心SKU约8000个,品类涉及日常生活各种所需。每周研发新品数量过千,层层筛选后的100款将进入终端门店,也就是说,全店3000个左右的SKU不到一年就能实现一轮全部更新。

其次,IP联名成为名创优品提高消费频次和客单价的利器。大IP加持下,一定比例的提价也更易为消费者接受。

迪士尼、漫威、三丽鸥等国际知名IP被一一收入囊中,国内外市场被一网打尽;而与故宫、河南博物院的联名,与国潮IP联手打造“名创优品国潮月”等动作,更是把中国味儿玩了个透彻。

再到重度依赖国货的美妆集合店WOW COLOUR,定位全球潮玩零售集合店、大推国潮玩具的TOP TOY,足见名创优品在孵化更多子品牌、拓宽市场的同时,已经暗暗在“去日化”上使劲。

2022-08-23 15:34
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