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名创优品频频道歉,“去日化”整改能否撕掉日系标签

对于曾经的日系招牌,名创优品在最新的声明中解释称:2015年底至2018年,名创优品处于全球化发展初期,曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师,对外宣传为“日本设计师品牌”, 在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路。

名创优品在产品上也在不断改变,据《财经天下》周刊报道,有名创优品高管表示,随着民族自信提升,过去三四年,名创优品已经转变了风格,不仅和故宫、河南博物院合作推出联名IP,力图弘扬中国文化,也已经着手处理“历史遗留问题”,比如去除国内门店的日文logo,国外门店的“from Japan to the world”标语等。

名创优品先行一步在国内开展 去日化 进程,主要是基于两方面的考虑:一是受消费大环境影响。2018年之后,众多带有“国货”标签的新消费品牌崛起,伪外国品牌们的身份开始尴尬,元气森林作为伪日系品牌中的“出头鸟”,频频被诟病,名创优品自然心有余悸。

2022-08-24 15:35
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