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挂洋牌卖国货,中国制造为何假借“外籍血统”?

 2013年9月,名创优品在广东正式创立。在宣传初期,品牌就打出源于日本的旗号,声称是由日本青年设计师三宅顺也设计的快时尚休闲产品。品牌标识、商品标签等多处都有日系元素。

 今年8月18日,名创优品再次致歉,称:“2015年底至2018年,对外宣传为‘日本设计师品牌’,在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路。”

 早在2007年,国产护肤品丸美就宣传是日本品牌,声称“创始于昭和54年”“日本眼部护理专家”等。伪装被曝光后,丸美就虚假宣传公开道歉,称:“希望公众能原谅承认错误的孩子。”

 而中新网发现,在2020年11月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司注册新公司时,将其命名为“老猛了”,引发争议的品牌标识也悄然换成了汉字,瓶身包装标注改为黑底白字的“元气森林”。

被指为“假洋牌”国货数量不止上述几家,相关产品涉及到日常生活的方方面面。
曾从事某4A广告公司品牌策略的李黛拉说,在品牌建立初期,这样做更利于品牌打开市场,“早期一些国货包装成外国品牌,更容易实现从0到1的破局。”

 中国社会科学院社会学研究所等在2022年5月共同发布的《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》称,抖音电商数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中的国货品牌数量占比92%。

某500强公司品牌战略顾问林怡则认为,国货的崛起一部分原因还在于消费代际的变化,90后、00后已经成为消费主力,“他们生长在国家发展强盛的时代,所以对国产品牌的认同感很强。”
资料图:四川省成都市玉林东路国潮汉服巡游活动 中新社发 余轩摄
2022-08-25 15:53
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