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挂着洋牌卖国货 国产品牌"洋式营销"该祛魅了 - 国内动态 - 华声新闻 - 华声在线

中新网北京8月25日电(刘欢)近期,中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前,该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系,中国制造为何假借“外籍血统”?国货应该如何讲好自己的品牌故事?

今年8月18日,名创优品再次致歉,称:“2015年底至2018年,对外宣传为‘日本设计师品牌’,在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路。”

早在2007年,国产护肤品丸美就宣传是日本品牌,声称“创始于昭和54年”“日本眼部护理专家”等。伪装被曝光后,丸美就虚假宣传公开道歉,称:“希望公众能原谅承认错误的孩子。”

在包装上同样热衷日系风格的还有2016成立的国产饮品元气森林,此前不仅在品牌名中用日本字“気”取代汉字“气”,而且还在瓶身用红底白字标注:“日本国株式会社元气森林监制”。

中新网 发现,在2020年11月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司注册新公司时,将其命名为“老猛了”,引发争议的品牌标识也悄然换成了汉字,瓶身包装标注改为黑底白字的“元气森林”。

资料图:第二届中国国际消费品博览会民众参观时尚、珠宝精品展区 <a target='_blank' >中新社</a>记者 骆云飞摄

曾从事某4A广告公司品牌策略的李黛拉说,在品牌建立初期,这样做更利于品牌打开市场,“早期一些国货包装成外国品牌,更容易实现从0到1的破局。”

资料图:顾客在中免集团海口日月广场免税店选购箱包 <a target='_blank' >中新社</a>记者 骆云飞摄

国货需要的是讲好自己的品牌故事

中国社会科学院社会学研究所等在2022年5月共同发布的《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》称,抖音电商数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中的国货品牌数量占比92%。

某500强公司品牌战略顾问林怡则认为,国货的崛起一部分原因还在于消费代际的变化,90后、00后已经成为消费主力,“他们生长在国家发展强盛的时代,所以对国产品牌的认同感很强。”

资料图:四川省成都市玉林东路国潮汉服巡游活动 <a target='_blank' >中新社</a>发 余轩摄 (资料图:四川省成都市玉林东路国潮汉服巡游活动中新社发 余轩摄)
2022-08-25 15:53
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