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东方快评丨以“假洋牌”欺骗消费者,国货不香么?_品牌_市场_消费品

近期,中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前,该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系,中国制造为何假借“外籍血统”?国货应该如何讲好自己的品牌故事?(8月25日中新网)

假洋牌真国货,“洋式营销”由来已久。不仅是名创优品这么干,很多假洋牌都是此种营销套路,就是利用消费者对洋品牌的盲目崇拜,将国产货起个洋名字,伪造品牌起源、传奇故事,诸如意大利、法国等家族百年传承品牌,品质优良、设计独特等,由商家获得国内代理权,藉此忽悠消费者。显然,此种挂羊头卖狗肉的做法,乃是赤裸裸的商业欺诈,通过假洋牌骗取消费者的信任,以快速打开市场销路。

随着国力的逐步提升,年轻人对国家充满信心,一些品质优良、设计新颖、价格适中的国货,受到广大年轻人的喜爱,市场流行起了国潮风格的商品。还有部分国产品牌因一些事件而受到舆论关注,进而品牌翻红,成为消费者追捧的“国货之光”。某电商平台的数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中的国货品牌数量占比92%。

2022-08-26 15:46
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