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当“金字招牌”变成“品牌污点”,名创优品该如何重生? - 知识库 - 市场部网

当年还发生过这样一件事。在美国国际博览会上,一款 KTS (德国)公司生产的锂电池凭借其独有的性价比让在场的所有人赞叹不已。可事实上,这款产品是由我国武汉力兴电源有限公司全权制造的。但为了获得消费者的青睐,力兴集团只能花费巨资套上了 KTS 的牌子。

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据统计,名创优品的国内加盟店数量为 3169 家,直营店数量仅为 11 家,前者约为后者的 288 倍。在近几年,名创优品完全陷入了“增店不增利”的怪圈。 2020 2021 两年,名创优品旗下几乎所有的加盟店都在亏损。

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最后,当今的消费者的思辨能力已经和十年前大为不同了。名创优品的此次危机之所以发展到了难以挽回的程度,其 8 9 日玩发出的“双版本”道歉声明起到了极大的作用。

2022-08-27 15:43
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