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最傲慢的热搜,被年轻人狠狠嘲讽_热度_潮流_全网

把这些词条凑在一块时,你会觉得这届网友仿佛喝过了断念水、吃过了绝情丹,从此封心锁爱,再也不对任何事物产生欢心。

事实也确实如此,年轻人就是不爱了。

相比于去年轰轰烈烈的玲娜贝儿潮、网红市集潮、贵价酸奶潮等等,今年已经过去大半,却依旧没有出现能让全网热议的流行现象。

不仅如此,过去的那些潮流越网红,在今年凉得越彻底。

01

从全网顶流

到全网忘却

今年被盖章为“年轻人不爱”的事物,搁几年前都是被爱的那个。

从鸭脖到小龙虾,从贵价雪糕到贵价面包,从逛市集到逛宜家,从盲盒到快时尚。

无一不是曾经的网红顶流。

以小龙虾为例,2017年前后诞生的夜宵扛把子。

市场青睐无比,几家网红龙虾店如“热辣生活”“松哥油焖大虾”,先后拿到了数千万到上亿元不等的融资。

许多名人网红也下场带货,张嘉佳与好友蒋政文合开龙虾店“卷福”,宣传广告里写着“不想做厨师的导演不是好作家”。

但到了去年, 中国水产流通与加工协会发布的《2021年中国小龙虾产业行情分析》却显示,小龙虾的网红直播带货销量明显下跌。

其中举例的某大型小龙虾加工企业,2020年的销售量为1200吨,2021年,该数据下降至约200吨,降幅约为83.3%。

食品界的热度起伏表现明显,但更多潮流的退场是无声无息的。

比如同为宜家打卡拍照,几年前流行的货架拍照、购物车拍照攻略,热帖在社交平台上动辄五六万点赞。

今年网红们转移阵地,掀起的“宜家储物柜拍照”,热度却大打折扣。

同一平台,点赞量腰斩到只有过往的三分之一。

而在数码界,智能手机两年一换一度是某种网红时尚。

大家自嘲着照片太多、内存不够用,随手就换。

但今年,内存满了就努力清、不轻易换手机才是主流。

就像今年的苹果发布会结束后,很多网友们虽然称赞灵动岛的设计有新意,但同时出现的讨论还有对老款的追捧——

“我的iPhone 11还可以再战三年。”

“我的iPhone 6 依旧坚挺。”

若要分析,不同品类预冷的原因各有不同。

譬如智能手机这两年没有什么功能上的质变进展,不换也能满足需求;小龙虾的品类相对单一,竞争力薄弱。

抛开这些行业特质,被年轻人放弃的这些潮流也不乏共通点。

很多词条底下的高赞评论是吐槽它们贵,比如市集上的小饰品动辄一两百。

相比于“贵”,更准确的形容或许是 “没必要”

小龙虾、家居店拍照、潮玩等等正当红时,钱包宽裕、兴头上的人们可以为它们找许多“值得”“受欢迎”的理由。

比如小龙虾满满一盆、看着就满足感强,潮玩盲盒新奇可爱、带来快乐。

理由合理,但经不起风浪与推敲。

满满一盆的十三香小龙虾,在如今的健身潮中是“高油高盐”的不健康食品;

潮流玩具们虽然可爱,但很少有爱好者能持之以恒、持续不懈地一直买下去。

这些都决定了它们的热度,注定会随着人们的热情散去、风潮改变而消散。

是否需要,只在一念之间。

02

网红打卡

不屑于追

今年以来,已经很少出现能激发全网热情、追捧打卡的网红热潮了。

搜索类似“年轻人爱xxx”的话题你会发现,它的数量少得可怜、且话题整体平淡。

且相比于“不爱”话题的几亿热度,爱好话题仅有几百万阅读。

如今理智花钱才是大趋势。

人人都擦亮了眼睛,警惕着每一个消费刺客。

若要较真,其实很多人也不是真的缺10元雪糕钱、30元鸭脖钱。 更多时候,大家是不愿、不屑于去跟风。

网红打卡往往有两个特点,一是吹捧,二是刻意。

吹捧决定了热度里水分多,像去年年底爆火的脆皮五花肉,一夜之间在城市街巷里冒出许多小店。

等人们兴冲冲地去尝了,不少人才发现它第一口香、可第二口就腻。

广东人站出来划清界限,说当地虽然吃脆皮烧肉,但都是配酱配饭吃,没有空口干一整条五花肉的。

再往前数,脆皮玉米、旋风土豆、轰炸鱿鱼、芝士火腿棒……哪一个不是爆火后又翻车。

网红小吃离开镜头滤镜的加持、离开了主播们的夸张赞美后,也就滤掉了热度的水分,更容易让人失望。

与此同时,刻意追一场网红流行实在是太累了。

我的一位朋友Lara,原本是互联网冲浪一级选手。

在朋友们都还没听说过西双版纳夜市的时候,她已经溜去当地拍傣族风格写真了。

北京什么公园花开得好、去哪个位置能拍出网红同款照、哪又火了家网红餐厅……这些问题她门儿清,朋友圈经常能看到她又出门排队打卡。

但近半年来,Lara朋友圈的更新次数没超过十次。

《二十不惑2》中,网红主播梁爽被质疑卖假货。

一次深夜聊天过程中,她反省说过去的生活方式实在有点累。

为了拍一张网红同款照,她需要花两小时慢慢化妆、弄造型,有时还要特意买碎花裙、牛仔服,再坐上40分钟的地铁,真正的拍照时间也就十五分钟。

照片发到朋友圈里收获点赞,看着挺热闹。

但自己的情绪好像一直在被“网红潮流”牵着鼻子走, 仔细一想,自个生活成就感的来源,大半都建立在了这种虚幻的追赶、热闹当中

一旦停下就会觉得孤单、空虚,只能通过追赶下一个来满足。

原本Lara觉得这样的状态也不错,但今年,她的生活、其实周边所有人的生活不确定性都在增加。

她开始深切地感受到,把成就感建立在需要努力追赶、随时消失的事物上的感觉,并不痛快。

在不确定的时代里,无数人都滋生出求稳的追求。

Lara现在连盲盒的爱好都暂停了,理由是希望自己的每一笔钱都能买来确定的快乐。

而取而代之的爱好,是翻修装饰自个的出租房。

她把满足感的来源,从追逐潮流、收获朋友圈点赞,转变成了提升自我生活的质量,一举一动,获得切实为小家添砖加瓦的实感。

03

打开生活的安稳面

过去,很多人的生活满足感是通过时时更换、时时追赶网络潮流填充的。

以一种简单粗暴的方式,去感受生活的热闹气息。

但如今,更多人放弃了虚幻的感受,选择重新打开思维, 去追求一些更脚踏实地、自然舒适、在安定中谋进取的生活理念。

微众银行观察到了这一变化,并特意拍摄了三支短片。

从各行各业不同人群的生活中,为大家发掘生活本身的力量与美好,提供真诚的支撑。

“安心”短片的镜头,对准了大城市里的家庭们。

有时尚公司老板创业打拼加班,有中年人闲暇时来到户外露营放松,也有即将迎来新生命的一家三口。

他们生活的满足感,来自于对安稳体面小日子的追逐,以及对家庭的守护。

微众银行陪伴着他们的努力历程,生活质量一点点提升。

“暖心”短片中,科创企业老板在生产线上检查产品,手把手经营着自己的小企业。

通过他的视角,串联起网约车司机的勤勤恳恳,与外卖员在城市中奔波、餐饮店小老板的生活剪影。

他们生活的满足感,来源于自身事业握在手中;不论事业是大是小,都坚信着一分耕耘一分收获。

此时,微众银行正是陪伴他们的“暖心”伙伴。

长期以来,微众银行都在为长尾个人客户和小微企业提供支持,让每个普通人都平等地享有、获取可持续金融服务权利。

风格最多元的“开心”短片,主角们来自一个年轻的国潮乐团。

他们各自在日常生活中以自己的方式坚持着民乐的爱好,健身、独自练习……看起来与普通年轻人没有差别。

但登上舞台、帷幕拉开的瞬间,个个都起了范,成为了点燃现场的音乐炸弹。

对他们来说,生活满足感的来源是创造、热爱与自我享受。

目前已累计为全国3.4亿个人客户提供服务、普遍性高的微众银行,同样伴他们左右。

微众银行见证了不同人群在自己的生活中奋斗不惜,不停“打开”。

此次 安心、暖心、开心 的三个片段,讲述的正是人们打开视野,拥抱新生活的历程。

小夫妻推开婴儿房的房门,做好迎接新生命的准备;

老板打开厂房大门,关照着工厂的未来;

年轻的国潮乐队拉开舞台帷幕,尝试绽放自我的极致人生。

不论处于哪个人生阶段、想要追逐何种美好生活,微众银行始终在金融领域,提供贴心可靠的服务。

作为领先的数字银行, 微众银行一直以来专注为普罗大众及为小微企业提供差异化、有特色、优质便捷的金融服务。

以针对性的支持,满足不同人群的需要,给予“安心、暖心、开心”。

通过三则短片,微众银行继续着向大众传递“我们,让更好发生”的信念。

在不确定的时代当中,我们或许会放弃许多潮流,看破许多焦虑,捧出一个个“不爱”的热搜。

但同时,每一个人也终将以不同方式找到生活满足感的来源。

寻找到能让自己安定下来的锚,与真正值得热爱的事物。

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无趣的网红潮流,

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2022-09-20 08:35
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