热门事件

从李易峰事件看奢侈品明星代言_普拉达_品牌_中国区

2016年, Burberry 的业绩连续低迷三年后,因签约吴亦凡亚太地区销售额恢复增长,奢侈品+流量明星成为潮流。有媒体戏称,粉丝们为偶像打 call 或许能打出一家上市公司。

普拉达也深谙这一逻辑,邀请流量明星代言的作用不只是代言品牌,更是带货。这是粉丝经济带给品牌的隐形福利:粉丝会在明星的号召下购买代言的产品,而明星为了证明自己的商

出道15年,李易峰作为初代F4的顶流偶像,坐拥6000+万粉丝,是能与韩流抗衡的存在,带货能力同样抗打,2017年与品牌合作的定制手机,24小时带货2亿多。

大基数的粉丝经济带来的利润,用短时间的分母计算,是非常划算的,去年年末启用,然后在春节购物热季迅速出大批货,代言费可能都回本了。

2021年成为普拉达集团最主要的收入来源,销售额同比增加32%至12.7亿欧元,疫情下全球营收下滑,只有中国在增长。

普拉达在9月11日的解约的动作“熟练的让人心疼”,也其实是早有预案的。像普拉达这样身经百战的巨头品牌,早就制定情景,以便在这些事情发生时,有某种类型的应对计划,而同时启用三个明星代言人(蔡徐坤、春夏、李易峰),就是应对计划的一种预案:分散风险。

因此,因为带货的原因,因为分散风险的三代言策略,因为快速的解约反应,普拉达的公关处理可圈可点。

2022-09-23 15:38
相关热门
联系我们
星泰丰森-2021白色黑字logo-PNG-无边框
星泰热榜
7cc8530814a9bfc4a80cad4ee1a08639.png
站内资讯