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无痛分娩热搜第一背后,Babycare与孕产妈妈们的共鸣_科技_中国网

 10月11日,微博话题#我国仅30%的产妇使用无痛分娩#登上热搜第一位,而当天也是世界镇痛日。截止发稿前,该话题已有超过100家媒体参与和转发,13个品牌共同联动,总阅读量超到到3.9亿,评论互动达2.6万条。

 共有超过7万人参与投票,81%的人支持使用无痛分娩。许多网友也分享了自己的真实生育感受:“不打无痛时就是酷刑,不是人类应该承受的痛”、“整个生娃过程最感动的一句话就是麻醉医生对我说的,‘你不必忍耐疼痛’“。

 这条热搜其实源于母婴品牌Babycare与医师报、浙江省妇女儿童基金会发起了的“母爱无需疼痛来证明”公益行动,目的是积极为孕产妈妈发声,通过科普、资助等方式支持无痛分娩普及。期间成立的“Babycare白贝壳关爱专项基金”还发起了国内首个针对无痛分娩的公益资助项目。项目倡议海报转发量达到7000多次,与活动同步进行的专家科普直播观看人数超过63万。

 (图为Babycare联合医师报、浙江省妇女儿童基金会发起的公益行动)

 这场关于“无痛分娩”的大讨论,既引来了医疗行业权威专家、麻醉科医生、妇产科医生等专业人士积极科普,又唤起了明星辣妈、母婴KOL、宝妈们等群体讲述亲身经历,将部分被忽视的生育疼痛问题摆到了大众眼前。

被关注的无痛分娩,背后是生育疼痛的社会母题

 社交媒体上大众对于无痛分娩的看法还是较为割裂。持赞成态度的网友大喊“真香”,认为“无痛分娩是医学的进步,是产妇之光”“无痛分娩上的几千块,是这辈子最值得花的钱”;但仍有一批网友持反对态度,认为“打麻药会降低宝宝的智力,让孩子变傻”“产妇腰上打了针,以后会腰痛”;甚至存在部分人群认为生孩子就应该要疼,这样才能表达母爱,否则就不是好妈妈。

 一个现况是,传统生育观念的落后以及对无痛分娩的误解和偏见,让很多产妇宁愿接受剖腹产也不愿意尝试无痛。而国内权威专家在科普直播中表示,分娩镇痛已是一项成熟的技术,产痛不仅会给分娩的女性带来身心伤害,而且会给婴儿带来健康风险。

 (图为无痛分娩科普直播名医观点)

 而微博上荡起的波澜,是无痛分娩作为话题被关注的一次集中表现。不论是从族群延续的生理特征出发,抑或社会运转的文明需要延展,生育都是人类作为文明群体无法割裂的母题。几年前,记载20个家庭生育情况的纪录片《生门》一度成为现象级话题,截至目前网络累计播放量达2个多亿,始终位于纪录片热度榜排名前三。

 (图为记录片《生门》的截图)

 不可否认,生育疼痛不可回避。持续时间长达几个小时甚至几十个小时、疼痛指数仅在烧伤之下……“生孩子有多疼”的百度搜索词条,早已突破了1亿的显示限制。

 相关数据显示,有98%的人恐惧生育疼痛。而在生育疼痛问题频繁被关注、搜索的背后,是准妈妈群体日益增长的生育焦虑。监管层面,生育疼痛问题同样在被重视,在国家卫健委《关于开展分娩镇痛试点工作的通知》指导下,2018年以来,全国先后有900多家医院设立了分娩镇痛试点基地,有力促进了分娩镇痛工作的普及推广。在今年8月,国家卫健委等17部门发布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》,专门提出要扩大分娩镇痛试点、提升分娩镇痛水平。

 显然,生育疼痛已经不仅是个人层面的难题,而上升到了社会群体的问题。克服生育疼痛,成为解决生育问题的真实起点,完成人类文明对于生育认知的再进步。

大众的生育认知盲区,需要被重新认识的“疼”

 作为倡议活动发起方,母婴品牌Babycare为什么会关注“无痛分娩”这个与自己的业务关系不大的话题呢?起因还是品牌在用户群中偶然发起的一次生育话题互动,打开了宝妈们对于分娩过程的集体回忆,将近620名宝妈分享了自己的真实经历,其中大多是长达数百字的“控诉”与“感恩”——控诉生育之疼,感恩无痛福音。

 共性问题的浮现,激起了Babycare作为母婴品牌的社会责任感,希望能与新一代父母一起,为生育疼痛发声。那么社会大众对无痛分娩到底了解多少呢?跟据Babycare与医师报社以及浙江省妇女儿童基金会联合发起的调研显示:目前仍有超过1/3的人不了解或仅听说过无痛分娩;有超两成的人担心无痛分娩影响胎儿,另有超两成的人担心影响产妇健康。

 (图为医师报、浙江省妇女儿童基金会、Babycare关于无痛分娩调研数据)

 事实上,国内启动分娩镇痛试点工作已经开展了4年,900多家试点医院整体镇痛率达53%,成绩斐然。就国家卫健委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东透露,截至目前,在综合性医院的试点基地,分娩镇痛的比例已经达到40%以上,而在妇幼专科医院,分娩镇痛的比例已经达到85%以上。但对比国际发达国家80%-90%的普及率,我国分娩镇痛30%的平均普及率仍存在不小差距。

 (图为米卫东在新闻发布会上的发言现场图)

 影响无痛分娩普及率的因素,一方面是大众对于这一技术的认知盲区,另一方面则是经济上的负担。调研报告数据中,22%的受访者建议“将相关费用纳入医保,减轻生育负担”,且对无痛分娩存在顾虑的因素中“自费价格贵”占比9%。

 部分地区已经开始着手尝试。如浙江在今年5月就印发《关于助力“浙有善育”促进优生优育工作的通知》,将分娩镇痛纳入基本医疗保险支付范围。而在浙江之外,江西、上海、贵州等多地已经先后将无痛分娩纳入医保。

13家品牌共倡“母爱无需疼痛来证明”,Babycare发起国内首个无痛分娩资助项目

 从调研数据来看,社会整体对无痛分娩的了解依旧匮乏,甚至于存在被曲解的现象。医师报社执行社长、执行总编辑张艳萍对此表示,对无痛分娩的陌生和误解,不应该成为女性承受疼痛的理由。

 (图为医师报社执行社长、执行总编辑张艳萍观点)

 为此,Babycare进行了多方面的尝试,试图以倡议、科普、资助等组合拳方式推动无痛分娩进一步切实在社会普及。一方面,在世界镇痛日当天,Babycare发起“母爱无需疼痛来证明”倡议,联手珀莱雅、苏泊尔、屈臣氏、丝塔芙、阿道夫、水星家纺、乐町、美赞臣、飞鹤、爱慕、珍爱湿巾、简爱酸奶、酷骑等13家品牌方,发挥各自品牌势能共同为女性生育疼痛发声。

 另一方面,联合医师报、浙江省妇女儿童基金会共同发起了“2022世界镇痛日:无痛分娩公益行动”邀请包括国家麻醉专业质控中心主任、中华医学会麻醉分会主任委员黄宇光、国家卫健委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东、华中科技大学同济医学院附属协和医院、中国医师协会麻醉学医师分会第三任会长姚尚龙在内的5位国内知名专家以直播形式进行科普,在医TV、新浪新闻、知乎及光明网等平台同步直播,为63万网友深入介绍了关于无痛分娩的真相。

 在发声同时,Babycare成立“Babycare白贝壳关爱专项基金”,并推出国内首个无痛分娩资助项目,以实际行动支持更多妈妈选择无痛分娩。

 (图为众多专家为Babycare白贝壳关爱专项基金揭幕)

 凭借着真实落地的行动,Babycare也赢得了众多共鸣和点赞。事实上,这并不是Babycare的第一次公益尝试。据悉,2021年母亲节,Babycare就曾发起“爱的2平方”公益倡议,站在职场妈妈群体角度,呼吁社会各界与Babycare共同助力更多母婴室建设,打造“爱的2平方”。截至今年9月,Babycare已在全国各地共建超100家母婴室,为众多妈妈提供一个私密、静谧且设施完善的母婴空间。

 (图为Babycare打造的“爱的2平方”移动育婴室)

 “商业的底色是人文。”此前Babycare首席品牌官Iris在某次大会上的发言主题,或许是其这一场看似与业务毫无关联“跨界”公益的背景注脚。身处消费代际更替、消费决策变化的背景下,Babycare认为,商业价值之外,品牌需要承担、践行更多的社会价值,才能让企业与用户形成双向奔赴的深度情感链接。

 这一过程中,注定Babycare需要抛弃最大公约数消费群体的传统追求,转身对锚定的目标客群更加贴近、更加深入。这解释了Babycare的品牌态度,为何一以贯之地站在新一代年轻父母身边,与其共同发声。

(责任编辑:畅帅帅)
2022-10-12 15:40
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