热门事件

什么样的营销才够热搜_腾讯新闻

“上热搜”几乎是每一个营销人做营销方案时希望能够达到的究极目标。在当下,只有能引发大众兴趣,激活大众讨论,并广为流传的话题才能上热搜。于是营销事件如果上热搜,这背后代表的不仅仅是个话题,也代表着话题操盘者的洞察能力,策划能力,创意能力和共情能力等综合能力的表现。

11月9日在成都国际广告节上,微博四川站策划总监陈陈演讲了题目为“微博,不止于热搜”的分享,讲述了近一年来,在微博上品牌的营销变化。

关注微博的朋友一定会有所感知,有一个品牌通过借势热点,在微博上一次次的登上热搜,使品牌力不断攀升,成为了当之无愧的经典国货中的顶流,它就是鸿星尔克。

其实早在2021年新疆棉事件爆发时,鸿星尔克就第一时间做出反应,在微博上发起了“棉花很软,中国很硬”,“鸿星尔克坚持中国制造”这样一些列话题营销,这些话题正是为后续在国内发生的多个重大热点上,帮助鸿星尔克相关话题一飞冲天打下了良好的口碑基础。

就在2021年的下半年,河南突发暴雨,鸿星尔克捐款捐资的消息在微博上不胫而走,引来全国网友的关注与热议,持续霸榜微博热搜,结果连鸿星尔克的直播间直接被挤爆,下单到断货。

自此,鸿星尔克被正式贴上“民族品牌”这杆大旗的标签,并且一跃成为爆火的民族潮牌。就连一向行事低调的鸿星尔克董事长也常被网友们所关注,成为话题的焦点。

陈陈将鸿星尔克的成功总结为以下四点:

“当发生与品牌价值相关的热点事件时,品牌第一时间进行了快速的反应。”

“用好情绪价值,能引发情绪“共鸣”的核心点足够引爆传播。”

“真实有趣”远比精心策划的“故事”更加打动人心。”

“将微博开放式的社交+热点爆发能力充分赋能到品牌。”

如果说鸿星尔克的例子是因为品牌锚定了民族情绪而登上热搜后爆火的,那么在微博上还有非常多的品牌内容被用户们所熟记,就像OPPO的“牛奶屏”曾一炮走红整个微博;王一博微博官宣成为安踏代言人后,仅3小时新款产品便已售罄;雅诗兰黛持续在微博上做专业的护肤科普来种草产品,于是有大量的用户开始尝试使用胶原蛋白霜进行护肤;雷军多年来在微博私域的深耕和沉淀,今天他的一条博文就足以让无数米粉为之疯狂,这样的品牌和案例几乎每天都在微博发生着。

在微博这个开放的平台上,对不同场景、不同人群、不同节点,都有着不尽相同的营销方法。但营销究其目标是品牌能够借助平台之力,让消费者认识品牌,让品牌走进消费者的心智,与消费者建立联结,最终让消费者爱上品牌。

如广告节上陈陈最后所讲: “社交的核心归根到底,是人。网友每天都在微博上表达着自己的喜好、观点和态度。这些真实的社交数据,对于品牌营销是至关重要的反馈和机遇。

明年,品牌竞争会更加激烈,对于营销而言,流量是基础,产品是工具!“人”才是品牌最核心的资产!谁能贴近消费者,谁能走进消费者内心,赢得信赖,谁就可以跨越品牌生长周期,实现品牌向上增长!”

2022-11-16 22:25
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