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加密货币平台暴雷破产,体育明星代言不可逾越雷池_腾讯新闻

知名加密货币交易平台FTX及旗下130多个关联公司已按照美国法律申请破产。在经历巨额亏损后,投资者开始将矛头转向曾为FTX代言的体育明星。从NFL球星汤姆·布雷迪、特雷弗·劳伦斯到NBA传奇沙奎尔·奥尼尔和当红球星斯蒂芬·库里等,都在联邦法院的集体诉讼中被投资者告上了法庭,案件正在迈阿密和旧金山审理,如果这些投资者能证实这些球星从事了不正当和有欺诈性的广告宣传,他们将为这些宣传承担责任。

▲一众体育明星成为被告。

在美国法下,有一套完整的法律保护名人代言的私权利,包括名誉权、隐私权和公开权。美国各州的法律有所差异,但保护这些权利的法律较为一致,可大体分为对人身专属权利和财产权利的保护。

人身专属权利的保护包括禁止侵犯名誉权(tort of defamation)和隐私权(right of privacy)。对名誉权的保护,无论是虚假陈述、还是在广告中伤害他人的名誉,都构成诽谤。例如,未经许可在广告中,使用禁酒者的形象推销啤酒或使用素食者的形象推销培根,都可依侵犯名誉权追究侵权责任。隐私权(right of privacy)保护的法律,不允许以虚假的方式公开名人的形象,例如,随意在广告中使用球星的照片,使公众误认为这是球星使用过的产品或球星愿意为该产品背书,便是以虚假方式公开球星的形象,构成侵犯隐私权。

因此, 美国法专门设定了公开权(right of publicity),这是一项财产性权利,可以授权他人使用,为名人代言和授权他人使用自己的形象提供了法律基础。 本案中,FTX平台与体育明星签约代言,依据了公开权的法律原则。

商家非常愿意采取明星代言的方式推广商品或服务,由这些明星背书,不但能够吸引公众的注意力,而且还使消费者更愿意相信所推广的商品或服务的真实性并产生购买的欲望。特别是对明星的粉丝来说,购买自己偶像认可的商品或服务,能使自己与偶像产生更密切的联系。FTX依靠这些体育明星代言人的影响力提升知名度与流量,吸引了大批投资者,使得FTX成为了“网红”加密货币交易平台。

布雷迪和妻子邦辰曾为FTX拍摄一部广告片,片名就叫“布雷迪都加入了,你不来吗?”片中,布雷迪还蛊惑地说:“我进,我要把这个好事儿告诉大家。” FTX的官方平台也清楚地写着:“布雷迪在使用FTX作为数字货币交易平台,他是投资者之一,你们还犹豫什么?”奥尼尔也在FTX宣传广告中说:“FTX帮助每个人使用加密货币,我进了,你呢?”这些富有煽动性的言语,起到了鼓励投资者参与的作用。

明星推广加密货币出事,这不是第一次。2018年,美国职业拳击手弗洛伊德·梅威瑟因没有向投资者披露自己获得推广费用受到罚款处罚。而且,行业内的法律人士推测,随着FTX的破产和比特币的下跌,更大的风暴将到来,预计将会有针对更多的名人代言人的诉讼,包括来自其他国家的投资者。

由此可见, 仅对明星代言的私权利加以保护是不够的,以保护公共利益为己任的公法必须介入,防止商家采取明星代言的方式欺诈消费者。 通过广告法或与广告有关的法律对明星代言进行规范是各国普遍的做法,美国法律采取了类似的作法。法学教授John Olson认为,如果名人在推广这项投资前没有调查,那他们很可能就是虚假宣传;如果所推广的投资被认为是证券,同时也会违反证券法。布雷迪和库里等人正在接受德克萨斯州证券监管机构的调查。

▲热火主场球馆的冠名logo被拆掉。

近年来,因广告代言领域频繁出现侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气的现象,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》并提出要求如下:

2022-12-01 19:21
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