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275万元的合同一天就黄了?郎朗、吉娜的代言究竟怎么了_当前头条_市场经济网

1月3日晚,浪莎股份披露,浙江浪莎与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》。合同约定,自2023年3月1日起,到2025年2月28日止,公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。

截图自浪莎股份1月3日公告

按照约定,浙江浪莎支付亿燊文化报酬作为沿用其艺人形象代言费用共计为275万元(含税),相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。换算下来,郎朗、吉娜夫妇为浪莎品牌代言的费用约为137.5万元(含税)/年。

浪莎品牌家喻户晓,有“中国袜王”之称,曾邀请张柏芝、周华健等明星做过代言人,此前虽未具体披露明星的代言支出。但据浪莎股份2020年年报,公司当期摊销的明星代言费为63.65万元;2021年度,公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。这样算下来,而此次浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费,要远高出一截。

1月3日,浪莎股份披露了和郎朗、吉娜的合作。不到一天,1月4日,浪莎股份就宣布取消这份合同,这不禁让吃瓜群众感到吃惊,种种猜测甚嚣尘上,有股民怀疑浪莎股份在借机炒作。“公司高调宣布聘请了知名度如此之高的艺人作为代言人,股价第二天就上涨了。但是在一天之内又变了卦,会不会公司在炒市场热度?”

截图自浪莎股份1月4日公告

浪莎品牌知名度的打响与众多明星的代言不无关系,公司官网显示,浪莎在中国强势媒体投放广告费用达到几千万元,产品的市场占有率达到全国的三分之一,现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

业内人士分析称,浪莎股份之所以考虑通过艺人代言的形式提升公司品牌形象,与公司业绩的持续下滑有关。

但随后的2022年5月,浪莎针织有限公司、浪莎控股集团有限公司又因侵权责任纠纷,起诉李易峰、东阳横店李易峰影视工作室、亿圣文化传媒(北京)有限公司。

最终,同年8月,浪莎官网发布相关诉讼案件情况说明表示,已向法院申请撤诉,并向李易峰致歉。

2023-01-08 15:37
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