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蒸发35亿!靠美女发家的老字号,性感密码不灵了

曾经的浪莎是中国内衣第一股, 在数千家袜子企业中,其袜子销量占到全国总销量1/3,生产超10亿双袜子。

而如今,浪莎业绩原地踏步10年,被众多对手超越,只能靠代言事件出圈赚热度。

有网友夸张道: 基本每3个人当中,就有1人穿的是浪莎。

1995年,浪莎请来大S代言,大S身着浪莎丝袜火辣出镜,浪莎似乎最早掌握了性感密码。

巅峰时期,浪莎日产量能达到 100万双 ,同时在 1000家专卖店 和 5万个 终端网点销售。

短短5年的时间,浪莎就跻身国内袜业市场的老大。

即便在2008年全球经济不太乐观的情况下,浪莎销售额仍达到5亿美元,实现了40%的业绩增长。

彼时风光正盛的翁荣金,曾在一次采访中透露过他的野心:浪莎的下一个目标,便是打造世界最大的袜子、内衣生产基地,争做全球袜王。

这背后的原因也和浪莎的生产经营模式相关, 导致其过度依赖贴牌 。

根据数据显示,2021年浪莎股份所有产品生产量共计2535.92万,其中自产量418.06万,占比16.49%;贴牌产量2117.86万,占比83.51%。

2017年,浪莎总店数一共开了496家,加盟店就占了478家,外贸贴牌16家,可以说,浪莎全靠贴牌在撑业务。

2020年1月至2022年3月, 浪莎已经5次被国家质量监察及消费者协会检测出产品不合格, 从床上用品,到袜子、短袖,均有产品上过质检不合格名单。5次中,有4次因为纤维含量不合格,具体不合格原因则是以次充好、以劣充优。

在黑猫投诉平台,有关浪莎产品的投诉一半以上都是关于质量问题,例如褪色、质量差、买到假货等。

根据浪莎官网显示, 浪莎加盟店的门槛非常低, 最低启动资金仅为11万元(店面费用除外),前期只需要交纳保证金1万元,还清贷款后,还会退回。

甚至在2011年,浪莎打假团队协助工商局查获了一个制假窝点,印有“浪莎”标识的包装挂钩28万多只、双连裤袜达到3.7万双。

这个老国民品牌的市值也从原来的50亿,直接缩水到15亿。

2 021年,浪莎公司营收4.02亿元,和10年前相差无几。

近两年,市面上崛起了一批互联网新锐内衣品牌,譬如ubras、蕉内等,这些后浪直接将老牌国货的位置挤占。

2021年“双11”内衣排行榜中,爱慕股份排在第一位,ubras、蕉内分别排在第七、第八,浪莎被无情碾压,仅排第九。

同样是老牌对手,爱慕股份、都市丽人等国内老牌企业其营收规模超30亿元,将浪莎这位老大哥远远甩在身后。

翁荣金曾说:“ 做第一,只有做第一才有大赢的机会。不能成为第一,就要寻找成为第一的战场。 ”

主业不振、转型坎坷,新产业线上也没有折腾出什么名堂,难以挽回浪莎的业务增长。

2017年,南极人更是达到顶峰,销售额超120亿,毛利率超过90%,茅台来了也得甘拜下风。

例如2019年,南极人营收增速和净利润 同比增速出现大幅下滑,2021年更因被质疑财务造假,被证监会列为重点对象。

2023-01-15 15:46
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