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优酷更改会员登录规则上热搜,爱优腾们的刀何时不再割用户?

图片来源:图虫创意

 对此,优酷官方回应称,这一修改是为保护用户账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。

 协议规定,未来优酷用户账号最多可同时登录3台设备,其中包含手机端App1个、Pad端App1个、电视端3个、电脑客户端1个、网页端1个、车载端1个、其他端1个。VIP用户同一时间可在2台设备观看,酷喵VIP用户同一时间可在3台设备观看。

 同时,该平台表示,此前已明确规定,会员服务是一项针对个人的、不可转让的、非商业用途的、可撤销的、有期限及非排他性的许可。用户仅可为非商业目的使用,并仅可用作个人观看,不得以转让、出租、借用、分享、出售等方式提供给他人。

 2022年,综合头部平台的业绩表现来看,长视频行业的广告收入整体呈下滑态势。这与广告市场的表现有直接关系,据CTR媒介智讯的数据显示,2022年前三季度广告市场同比减少10.7%。

 2022年三季度,爱奇艺在线广告服务收入为12亿,同比下降25%,平台解释称是受“宏观经济环境的挑战”。腾讯财报中也提到媒体广告收入下降26%至26亿元,而腾讯视频的广告收入就包含在内。

 业内普遍看来,就平台自身发展而言,综艺内容是支撑广告收入的主要来源之一,平台广告收入全面下滑,综艺也是受影响最大的内容。云合数据显示,2022年三季度全网季播综艺上新量同比减少10部,爱优腾上新综艺数量较去年同期均有所减少,这与广告市场低迷不无关系。

 业内人士表示,“现在综艺行业不是二八法则,而是0.5与9.5法则。广告主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目,其他不少节目裸播。”

 据艺恩数据,2022年上半年,赞助品牌超过10个的综艺数量减少了三分之二。综艺市场招商难的处境在2022年尤为明显,芒果TV虽手握多部热门综艺IP,但三季度 芒果超媒 广告收入仍同比下降26.33%。

 截至2022年三季度,爱奇艺会员服务收入42亿元,会员规模达到1.06亿,环比增长超1000万,日均订阅会员数1.01亿,环比净增270万。

 尽管爱奇艺的会员规模重新破亿,但在季度日均订阅会员数上,同比却出现了一定下滑,2021年同期会员规模为1.047亿。

 再看另一边的腾讯视频,腾讯财报显示,平台截至2022年三季度的付费会员总数为1.2亿,同比减少900万,环比减少200万,连续三季度出现下滑。

 由此可见,会员规模在破亿之后进入瓶颈期,难有很大突破。于是,各视频平台采用上调会员价格的方式,增加ARPU(每用户平均收入)值。

 2021年12月,爱奇艺月卡上涨至30元,季卡78元;2022年4月,腾讯视频季卡涨至78元,年卡涨至258元。同年6月,优酷调整VIP月卡至30元,年卡为258元;同年12月,爱奇艺会员再度涨价,星钻VIP会员连续包月涨至45元。

2023-01-16 15:41
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