热门事件
肌先知暴雷，厂牌美妆淡出抖音江湖！_品牌_莱雅_国际
肌先知暴雷，厂牌美妆淡出抖音江湖！_品牌_莱雅_国际
发布日期：2023-01-19 15:40
2023年伊始，小红书推出了取消“品牌合作标记”的新政策。有业内人士认为，接下来或将会迎来新一轮的小红书投放热，有需求的品牌可以尽早筹备起来了。
与天猫平台类似，12月抖音排名前20的美妆小店中，国际与国货品牌上榜数目基本持平，但国际大牌的整体位次仍略高于国货品牌。
飞瓜数据显示，在前10名中，上榜国货仅2位，分别为第2/7位的花西子和珀莱雅，11-20名中，上榜国货有6位，分别为第11/12/13/14/15/19位的HBN、轻氧、韩束、欧诗漫、谷雨和珀莱雅。
其一，国际美妆品牌的自播业务渐入佳境。以位列本月第三名的欧莱雅为例，目前其已建立了5个自播账号（巴黎欧莱雅、欧莱雅金致官方直播间、欧莱雅官方直播间、欧莱雅官方美发旗舰店精选、欧莱雅男士官方旗舰店直播间），而在本月的销售排名中，这5个账号也纷纷冲进前十，分别位于第1/3/6/7/9名的位置，战绩一度超越@疯狂小杨哥和@东方甄选美丽生活等头部主播。
其二，海量布局中腰及长尾达人，成为国货品牌新出路。从榜单数据详情上看，谷雨、韩束、HBN在12月分别合作了645/659/431位达人，欧诗漫更是合作了3542位达人，而同一时期的欧莱雅、兰蔻仅关联了68和50位达人。
其三，曾经风靡一时的厂牌美妆跌出前20，有的品牌甚至已经停播。比起2022年初前20位占据7席的盛况，12月厂牌美妆的排名均在20名开外。另据公开报道，曾在2022年5月力压花西子，登顶抖音榜首的厂牌肌先知，目前已停播数月，其背后操盘手更是拖欠货款长达半年有余。
不过此前已有董先生MCN旗下达人@一盟 尝试开展过多款厂牌的混场直播，其中多场直播里客单在300-400元的白牌产品均有着不俗销量，或可为更多达人和厂牌美妆提供更多的灵感。
分享到：
相关热门
