事情起因是，从2月25日起，就有自媒体博主就在其个人账号上连发多条动态宣扬“阿姨我不想努力了”现实版，并称“格力董明珠找了个小鲜肉男朋友”“董姐的男朋友王自如现在是格力的副总裁”等。

董明珠回应说，（完全是）捏造出来的，没有任何依据的东西，就为了博人眼球，为了賺那么一点钱。“我不知道这些人的良心是什么，如果他是一个年轻人，我不知道这个年轻人是怎么对自己的人生定位的。年轻人一定要有正确的三观。”

在媒体爆料ZEALER创始人王自如入职格力电器之后，好事者炒起了两人的cp，晒出了所谓的情侣手表跟合影，还有所谓的“情侣围巾”（只是麦克风）。

事实上，两人的相遇本就是商业场上的正常合作。

据2018年公开报道，董明珠曾在一次活动中放出豪言称：“我鼓励员工好好干下去，格力会给8万员工提供2房一厅的房子，只要你干到退休，房价再高都跟你没关系。”

不久后格力电器官方也发微博表示，即将兑现分房承诺，自费投资20亿建设的人才公寓也破土动工。

到了2021年6月，格力第一批三千多套人才公寓正式完工并宣布将交付使用。与此同时，董明珠在接受采访时提到分房细节，“今年投放3700套人才房，接下来要首先实现科技人员一人一套房。只要大学生来了，就是一套房。只要在格力干到退休，这套房就给你了。”

可以预见，董明珠之后还会因为这些事上热搜，格力需要董明珠带来的流量，人民也需要董明珠人设带来的话题。

在面对台上雷军那句， “如果小米在5年内营业额击败格力电器，董明珠董总输我一块钱”。董明珠回答：““什么一块钱，要赌就赌10个亿。”

此后五年，这场“10亿赌约”便在各种场合被不断提起，人们热衷于把其视为“新兴互联网经济与传统制造业的战争”，最终的结果当然并没有兑现这场赌约，但赌约塑造的两种鲜明人设却在大众心中留下了印象。

一个是和善、亲民且带有一些挑战者意味的后来者形象，另一个则是直白、霸道且带有超乎常人自信的女企业家人设。

而顺着这种人设，董明珠在舆论场还留下了诸如，因为不照顾自家亲哥哥而被“开除族谱”、30年不休假，要把艰苦奋斗的苦干精神发扬光大、“我们做得不比苹果差”、“承诺格力绝不裁员”等言论事迹。

鲜明且极具张力的人设显然是适合大众传播的，人们围绕着董明珠的种种言论和故事产生各式解读，而因为锚定效应，这些解读在事情过去之后，却只会在大众心中不断强化董明珠形象。

格力受益于这种“董式风格”：2020年，董明珠在8个月的时间内参加了13场直播，带货总额达476.2亿元，超过2020年格力电器总营收的四分之一。

董明珠的热搜体质，在这种不断强化的正反馈中也显得愈发明显，甚至于去主动制造话题。

在2021年的中国制造业领袖峰会上，董明珠带了一个扎着高马尾的年轻女生，董明珠介绍说，这是22岁的孟羽童，格力电器新晋的董事长秘书， “我希望她能在我身边，把她培养成第二个董明珠。”

于是关于董明珠接班人的话题又一次在公共舆论领域掀起了一场大讨论。#董明珠22岁秘书走红#登上微博热搜，并获得3.5亿的浏览量和1.8万讨论。

但显然，一个刚入职场的小女孩去接班市值超2000亿的格力电器，无疑是天方夜谭。这只不过是，董明珠又一次准确地抓住了看客和股民们共同的敏感神经，挑起舆论热度。

只是，其严厉、自恋、甚至略显固执的性格特点，让她在互联网时代脱颖而出，成为最让人津津乐道的女企业家，但格力终究还是传统制造企业。

根据2022年第三季度财报显示，格力电器营业收入为1483.44亿同比增长6.3%，其中空调还是格力的王牌业务，但这部分业务已经在2022年上半年，被美的空调超越。

2019年，董明珠放话说，“格力要在2023年实现6000亿的营收！”

当时，美的集团、格力电器、海尔智家已经作为中国家电的三大巨头，2019的营收分别为2780亿元、1980亿元、2010亿元。格力为美的的71.2%、海尔的98.5%。

如今，四年过去，美的的营收几乎是格力的2倍，和海尔的营收差距从1.5%到22%。

依赖于强大的经销商力量，格力曾坐上空调业龙头的位置。然而时过境迁，在移动互联网时代，这种传统的经销渠道模式成为格力新环境下突围的枷锁。

但或许是这种太想改变的心态，让格力走上了多元化的“弯路”。

首先就是手机。2015年1月，董明珠高调喊话，“格力要做手机，分分钟的事情，销量做到1个亿。”

彼时，智能家居概念风头正盛，智能手机作为智能家居最重要的终端入口，家居企业们纷纷抢滩登陆。美的拥抱小米，海尔选择与魅族联谊。

但和同行纷纷与手机厂商合作不同，格力决定自己做手机。五年之后，董明珠不再强调格力手机的品质、销量，首次谈到失败，最后说：“格力空调做20年才有200亿的利润，手机的时间还长。”

就像网友们评论的那样，“格力手机出没最多的地方应该是在闲鱼。”